Nosso Sample Lab ou TRYVERTISING = try (teste) + vertising (advertising, propaganda). uma nova forma de o consumidor conhecer o produto através da experimentação, tirando suas próprias conclusões baseadas não na mensagem de uma propaganda, mas sim por uma experiência profunda. Complementando o sampling tradicional, o tryvertising oferece a oportunidade da utilização de um produto, sem custos, deixando a decisão de compra para uma próxima ocasião. Outro conceito, e que pode ser considerado o “pai” do tryvertising, é o trysumers, expressão criada para se referir ao público jovem e antenado, que graças a Internet e a facilidade em lidar com novas tecnologias, tem acesso direto e livre às informações sobre produtos e marcas, conquistando “imunidade” às propagandas e aumentando seu interesse por novidades. Ou selfsumers como preferem os japoneses.
Esta nova relação entre o consumidor e a marca é sustentada pelo buzz gerado pelos produtos.
Saudade das aulas de Planejamento em PP!
Dica de leitura: ANDERSON, Chris. Free o futuro dos preços. Rio de Janeiro: Elsevier, 2009.
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